Хоть айдентика и не является моей основной специальностью, я посвятила этому направлению немало времени. За годы практики я выработала свой алгоритм работы над логотипом, и сейчас я с вами им поделюсь. Для наглядности я приведу в пример одну свою работу.

Я разбила процесс разработки логотипа на семь дней (читай, семь этапов).

День 1: Брифование клиента

Прежде, чем приступить к дизайну, я прошу клиента заполнить бриф - анкету с вопросами, ответы на которые помогут мне в создании логотипа. В день, когда я получаю на почту заполненную анкету, начинается эта самая неделя. В этот день я анализирую заполненный бриф, задаю клиенту уточняющие вопросы и представляю у себя в голове примерную картину будущего логотипа.

День 2: Поиск вдохновения

На второй день я создаю доску настроения (moodboard) - коллекцию изображений, которые отражают суть бренда, или выполнены в нужной цветовой гамме, или это логотипы схожей отрасли. В общем они так или иначе служат для меня вдохновением, создают подходящую для работы атмосферу и находятся перед моими глазами до конца недели.

Мини-версия доски настроения для проекта Yoga404, посвященного научным исследованиям йоги и здорового образа жизни.

День 3: Первые наброски

Пожалуй, самый сложный этап для меня наступает на третий день: я делаю первые наброски логотипа. Один набросок - одна идея, т.е. все варианты отличаются друг от друга на столько, на сколько это возможно в рамках ТЗ.

Начинаю я всегда с отрисовки идей на бумаге в виде неряшливых набросков. В итоге из пары сотен закорючек я выбираю те, что отрисую в цифре. Я часто пользуюсь тестом от Пола Ренда, чтобы выбрать лучшее из моих идей для логотипа.

Первые наброски Yoga404 - варианты текстовых логотипов и конструкций из букв.

Цифровую отрисовку я делаю в Figma, хотя раньше пользовалась и CorelDraw, и Adobe Photoshop, большой разницы между ними я не вижу, все программы имеют достаточный инструментарий для работы с векторной графикой (с Adobe Illustrator у меня отношения как-то не сложились, но я слышала, что многие предпочитают именно его для работы c логотипами). Я отрисовываю наброски на компьютере почти так же неряшливо, как и на бумаге - без Pixel Perfect'а, пропорций и симметрии, все делаю на глаз и в черно-белой палитре. Ведь это всего лишь черновые наброски, здесь для меня главное время, а не качество.

Как правило я не ограничиваю себя в количестве набросков, т.к. оно ограничивается только моей фантазией. Но в любом случае я стараюсь предоставить заказчику не меньше шести вариантов, чаще у меня выходит около девяти, реже - больше. Данные цифры - это результат многолетнего общения с клиентами. Заказчики бывали разные, но все сходились на том, что шесть вариантов логотипов для них норма, а все что больше - это приятный бонус. Но не стоит баловать клиентов слишком большим количеством набросков, иначе это затруднит их выбор.

На практике данный этап может занять два или три дня. И это нормально, т.к. именно поиск идеи для логотипа является сложнейшей частью процесса создания бренда.

День 4: Больше деталей

После того, как заказчик выберет один из набросков, начинается четвертый день и следующий этап - более подробная отрисовка выбранной идеи.

Итак, у меня есть курс, который указал мне заказчик, куда двигаться дальше, и я начинаю следовать этому курсу. Сначала я отрисовываю еще несколько вариантов выбранного наброска, и на этот раз аккуратно и чисто, но все еще не Pixel Perfect. На данном этапе я также тщательно подбираю шрифты, к каждому варианту можно подобрать свой, но я ограничиваюсь одним или двумя (как правило, заказчик не видит большой разницы в шрифтах). И после этого варианты логотипа снова отправляются на суд заказчику.

Еще больше набросков Yoga404 на основе ранее выбранного варианта.

День 5: Больше цвета

На пятый день я подбираю цветовую палитру для выбранного варианта, плюс при необходимости вношу небольшие изменения в логотип.

Подбор цветов в этот день происходит не с нуля. Как вы помните, еще на этапе вдохновения я подобрала подходящие сочетания, осталось только окончательно определиться с финальным вариантом и применить его к готовой форме. Но если есть возможность, я предпочитаю предоставить заказчику выбор, и поэтому иногда делаю несколько вариантов цветовых палитр.

Такую палитру я подобрала для всего бренда Yoga404.

День 6: Финальная отрисовка

И вот логотип утвержден, осталось только его подготовить для передачи заказчику. Для этого я выделяю еще один день в своем графике и рисую лого с самого начала: очень внимательно, Pixel Perfect, со всеми пропорциями и выравниваниями. Все составляющие рисунка обязательно должны быть в кривых, в том числе и шрифты, никаких смарт-объектов, групп и прочих сущностей.

Далее я сохраняю логотип в трех разных форматах - .jpeg для превью, .png для вставки на сайт и .svg в качестве исходника. Вы можете выбрать другой векторный формат, но я предпочитаю именно .svg из-за удобства работы с ним в разных программах.

День 7: Стайлгайд

В заключительный день прежде, чем отдать заказчику логотип, я также подготавливаю небольшой стайлгайд (или логобук) - подробное описание логотипа, его элементов, цветов и рекомендации по его нанесению на различные носители. Также прикрепляю к описанию файлы шрифтов, чтобы заказчик мог их использовать для дальнейшего оформления своего бренда.

Заключение

Не со всеми заказчиками получится сработаться так, чтобы действительно сделать логотип за неделю. Всего пара моих клиентов прошла со мной этот график с точностью до 100%. Иногда работа выполнялась за 4 дня, т.к. заказчик не принимал участие в разработке и полагался на мой вкус, а иногда процесс затягивался на месяцы из-за сложности принятия решения на третьем и четвертом этапе.

В любом случае, не применяйте данный алгоритм для всех, с кем вы работаете, он подходит не для каждого типа клиента. Скажем, для крупного бизнеса подходит презентация уже готовых концептов логотипов и небольшое количество вариантов. Моя же схема больше ориентирована на малый бизнес - людей, готовых потратить значительное время для создания своего индивидуального бренда и которым важен прозрачный процесс его разработки.

Понравилась статья?

Для статьи использованы материалы