Гайд __ 23 января, 2020

Я покажу вам, как я создаю логотип и бренд за семь дней - от вдохновения до сдачи проекта.

Хоть айдентика и не является моей основной специальностью, я посвятила этому направлению немало времени. За годы практики я выработала свой алгоритм работы над логотипом, и сейчас я с вами им поделюсь. Для наглядности я приведу в пример одну свою работу.

Я разбила процесс разработки логотипа на семь дней (читай, семь этапов).

День 1: Брифование клиента

Прежде, чем приступить к дизайну, я прошу клиента заполнить бриф - анкету с вопросами, ответы на которые помогут мне в создании логотипа. В день, когда я получаю на почту заполненную анкету, начинается эта самая неделя. В этот день я анализирую заполненный бриф, задаю клиенту уточняющие вопросы и представляю у себя в голове примерную картину будущего логотипа.

День 2: Поиск вдохновения

На второй день я создаю доску настроения (moodboard) - коллекцию изображений, которые отражают суть бренда, или выполнены в нужной цветовой гамме, или это логотипы схожей отрасли. В общем они так или иначе служат для меня вдохновением, создают подходящую для работы атмосферу и находятся перед моими глазами до конца недели.

Мини-версия доски настроения для проекта Yoga404, посвященного научным исследованиям йоги и здорового образа жизни.

День 3: Первые наброски

Пожалуй, самый сложный этап для меня наступает на третий день: я делаю первые наброски логотипа. Один набросок - одна идея, т.е. все варианты отличаются друг от друга на столько, на сколько это возможно в рамках ТЗ.

Начинаю я всегда с отрисовки идей на бумаге в виде неряшливых набросков. В итоге из пары сотен закорючек я выбираю те, что отрисую в цифре. Я часто пользуюсь тестом от Пола Ренда, чтобы выбрать лучшее из моих идей для логотипа.

Первые наброски Yoga404 - варианты текстовых логотипов и конструкций из букв.

Цифровую отрисовку я делаю в Figma, хотя раньше пользовалась и CorelDraw, и Adobe Photoshop, большой разницы между ними я не вижу, все программы имеют достаточный инструментарий для работы с векторной графикой (с Adobe Illustrator у меня отношения как-то не сложились, но я слышала, что многие предпочитают именно его для работы c логотипами). Я отрисовываю наброски на компьютере почти так же неряшливо, как и на бумаге - без Pixel Perfect'а, пропорций и симметрии, все делаю на глаз и в черно-белой палитре. Ведь это всего лишь черновые наброски, здесь для меня главное время, а не качество.

Как правило я не ограничиваю себя в количестве набросков, т.к. оно ограничивается только моей фантазией. Но в любом случае я стараюсь предоставить заказчику не меньше шести вариантов, чаще у меня выходит около девяти, реже - больше. Данные цифры - это результат многолетнего общения с клиентами. Заказчики бывали разные, но все сходились на том, что шесть вариантов логотипов для них норма, а все что больше - это приятный бонус. Но не стоит баловать клиентов слишком большим количеством набросков, иначе это затруднит их выбор.

На практике данный этап может занять два или три дня. И это нормально, т.к. именно поиск идеи для логотипа является сложнейшей частью процесса создания бренда.

День 4: Больше деталей

После того, как заказчик выберет один из набросков, начинается четвертый день и следующий этап - более подробная отрисовка выбранной идеи.

Итак, у меня есть курс, который указал мне заказчик, куда двигаться дальше, и я начинаю следовать этому курсу. Сначала я отрисовываю еще несколько вариантов выбранного наброска, и на этот раз аккуратно и чисто, но все еще не Pixel Perfect. На данном этапе я также тщательно подбираю шрифты, к каждому варианту можно подобрать свой, но я ограничиваюсь одним или двумя (как правило, заказчик не видит большой разницы в шрифтах). И после этого варианты логотипа снова отправляются на суд заказчику.

Еще больше набросков Yoga404 на основе ранее выбранного варианта.

День 5: Больше цвета

На пятый день я подбираю цветовую палитру для выбранного варианта, плюс при необходимости вношу небольшие изменения в логотип.

Подбор цветов в этот день происходит не с нуля. Как вы помните, еще на этапе вдохновения я подобрала подходящие сочетания, осталось только окончательно определиться с финальным вариантом и применить его к готовой форме. Но если есть возможность, я предпочитаю предоставить заказчику выбор, и поэтому иногда делаю несколько вариантов цветовых палитр.

Такую палитру я подобрала для всего бренда Yoga404.

День 6: Финальная отрисовка

И вот логотип утвержден, осталось только его подготовить для передачи заказчику. Для этого я выделяю еще один день в своем графике и рисую лого с самого начала: очень внимательно, Pixel Perfect, со всеми пропорциями и выравниваниями. Все составляющие рисунка обязательно должны быть в кривых, в том числе и шрифты, никаких смарт-объектов, групп и прочих сущностей.

Далее я сохраняю логотип в трех разных форматах - .jpeg для превью, .png для вставки на сайт и .svg в качестве исходника. Вы можете выбрать другой векторный формат, но я предпочитаю именно .svg из-за удобства работы с ним в разных программах.

День 7: Стайлгайд

В заключительный день прежде, чем отдать заказчику логотип, я также подготавливаю небольшой стайлгайд (или логобук) - подробное описание логотипа, его элементов, цветов и рекомендации по его нанесению на различные носители. Также прикрепляю к описанию файлы шрифтов, чтобы заказчик мог их использовать для дальнейшего оформления своего бренда.

Заключение